如何控制推广的流量异常

竞价推广本身就是一个波动性比较大的推广方式。数据不稳定，时好时坏，这是每个竞价员的切身体会。厚昌商学院的小编，为大家整理了导致账户效果发生异常的原因。

不可控因素：

竞价效果不好，有一种原因，是某些热点事件，搜索引擎本身出现问题，百度新产品增加等，这些因素都是我们不可避免的，所以我们尽量不要受到外界情况的影响。实在不行，那我们就应该对某个情况详细了解，然后分析调整自己账户就可以了。

可操控因素：

比如调整关键词价格、拓词否词、修改创意等，都会对账户产生影响。想要控制推广的流量异常，我们首先就要在修改过可操控元件之后，做详细记录，并实时观察，然后跟踪调整。那可操控因素都有哪些呢？

1、账户结构

在搭建账户结构时划分逻辑一定要清晰，精细化分组，将意义相近，结构相同的关键词放在一起；以便于针对关键词所在推广单元针对性的撰写创意；且能保证一个单元下的所有关键词嵌入到创意里语句通顺，语义清晰。也便于后期统计数据，为日后的账户管理优化工作打下良好基础。

作为一些高端竞价人员都明白这一点，好的账户结构是推广前好的开端。而且推广进行后，良好的账户结构，不会出现波动大的异常数据。流量获取稳定，每日的平均值差异不大，可以以平均值数据进行预测。

2、数据统计

你要透彻了解账户所有的数据，做到对账户实时监控，实时了解，全面掌控。

有些账户中数据过于庞大，如果我们每天只查看账户后台系统所产生的数据，只能分析到一些表面上数据，是很难分析出数据的问题所在。如何才能统计好这些数据指标才是关键。

只有统计数据，才能明白推广账户是否出现波动，以及哪里出现问题。一个好的竞价员，绝对是一个完美的数据统计师。

3、数据分析

从账户每天总的数据进行对比分析，我们可以很好的观察到各个计划今天和昨天的推广所产生的差异化，再根据以下各个计划的数据进行对比，找出是哪些计划效果好，从而针对该计划进入各个单元进行深入查找。

计划数据统计对于账户昨天的消费异常分析是很有帮助的，且作为一份账户日常规数据报告，我觉得每天是很有必要做的。

数据分析，可以找到数据异常的具体原因，具体问题具体分析。完善账户操作，从而稳定流量。

4、账户调整

任何对账户上的操作，都会造成最终数据所产生的差异，这种差异是好是坏，我们都要对调整后的数据进行实时跟踪观察和总结。

如果这样调整之后，账户的推广效果得到提升，那说明我们作出了正确的调整思路；相反调整之后，使账户的费用增多成本增高，那么我们一定要进行分析总结，避免下次再出现类似情况发生。

综合以上，任何数据只要进行整理出来，做好数据积累，对比观察，分析今天和昨天数据之间的差别化，及时发现问题来源，才能进一步作出更合理的思路调整。

5、投放策略

投放策略作为百度竞价最高端的一个环节，只要你想法多，思路多，投放方法各式各样，只有你想不到的，没有你做不到的。每一种投放策略，代表着某一类意向的流量，这里我们分享一些实战经验总结出来的投放方法。

① 地区+病种词投放策略 

做过医疗竞价的人都知道，搜索地区加病种这类词的转化效果是最好的，搜索人群也是最有意向的。

投放方法：账户中新建计划命名为地区名称进行投放，也可以利用单独账户进行投放，目的是为了更好的进行规划和统计。

② 推广时间段投放策略 

因为每个时间段的搜索人群不一样，最终产生的转化也会有所变化。

投放方法：新推一个账户或新建几个计划，选择在好的时间节点进行针对性投放。

③ 重点关键词投放策略 

推广期间我们会每天统计出转化效果好的词，积累统计出来，这类词既然每天能产生转化，我们肯定要重点把握好这些关键词。

投放方法：重新建立一些计划只添加这些重点关键词进行针对性投放。

④ 关键词低价跑广泛投放策略 

这种投放方法很多人都会利用起来，一来是在搜索引擎可以得到更多的展现，二来是争取获得更多的潜在客户。

投放方法：在账户中新建几个计划进行投放，也可以利用单独账户进行投放。

总结：竞价是门学问，它的核心是控制流量。学会以上的几点，掌控流量，也就是掌控消费者。你将控制哪部分流量留下，哪部分流量离开，哪部分流量精准，哪部分流量意向差，如何引导流量，如何培养流量。那说明你已经真正掌握竞价这门学问。

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