如何建设高效益的营销型网站

因为通过互联网形式参与市场竞争的企业越来越多，很多企业都在思考到底应该如何建设企业的营销型网站，特别是中小企业，那么如何使网站真正成为营销型网站，到底如何建设企业营销型网站，使网站真正成为高效益的营销型网站。是这些企业所面临的难题。

首先我们要明白营销型网站是企业信息化建设的重要组成部分，是企业展示形象和实力的窗口。企业上网不是摆设，而是要从中获得效益。因此营销型网站设计不能只求美观，盲目攀比，而是要根据企业经营的需要，构造适合自身特点的上网计划和模式，以最小的投入换取最大的回报。

1、 明确营销型网站建设的“理由”

企业建设营销型网站不是为了赶一时的潮流，而是要通过互联网这个全球性的网络来宣传企业、开拓市场，同时，降低企业的管理成本、交易成本和售后服务成本，并通过开展一系列的电子商务活动获得更多的利润，这些均与企业的经营目的是一致的。所以，只有把信息技术同企业的管理体系、生产流程和商务活动紧密结合起来，才能正确地建设和维护这个营销型网站，并使营销型网站发挥作用，为企业服务。

2、组建好一支队伍

确定好网站建设与管理人员。对于大型企业来说，可以设专门的部门或CIO即首席信息执行官，总体负责企业的信息化发展规划。但对于中小企业来讲，单设CIO会有一定的困难，可以设兼职CIO。

CIO不仅负责企业营销型网站的规划、建设、管理与更新维护，而且负责企业信息化发展规划的制定、普及企业上网知识、组织人员对传统企业的管理模式、生产模式等进行信息技术改造。企业是单纯做一个营销型网站进行宣传好呢，还是结合企业内部业务开展全面的电子商务好？类似这样的问题，CIO可以为企业做出符合自身发展的信息化建设的最佳方案。

3、形成自己的特色

营销型网站内容及制作形式要有特色。“千篇一律”的营销型网站制作模式是可以参考的，但不能不加思考地照搬照抄。要结合企业自身的特点进行适当地改造。

4、做好运维管理

加强营销型网站的管理和维护。营销型网站建设后管理和维护非常重要，包括动态信息更新、新产品更新、咨询回复、营销型网站的安全等。企业的领导要对网站的管理倍加重视。企业CIO（包括兼职的CIO）要切实负起责任，制定网站管理与日常维护更新制度，落实考核与奖惩办法，建立信息更新渠道，确保网站发挥作用。

总之，只有把营销型网站做成企业和客户之间的有效纽带，营销型网站才能真正发挥作用。另外，企业的营销型网站还应该多关注自己特定的客户群，通过多种形式和客户保持沟通，吸引客户不断地通过营销型网站和企业进行交流，从而加深与客户的关系、更深层次地了解客户需求、为企业发展提供服务，使其成为一个高效益的营销型网站。

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