竞价托管之如何管理大型账户的关键词

大型账户关键词数量比较多，因此管理起来不可能像小型账户一样，一个词一个词的去调整关键词价格，如果这样，恐怕一天也调不了一千个。所以应该学会为关键词分组，批量调整同类关键词的价格。今天小编就交给大家一个非常详细的关键词分组技巧，使大家能够轻松管理大型账户的关键词。首先我们可以从意向词中进行细分，分成“核心词”“扩展词”“竞品词”“长尾词”“实验词”“危险词”，其次小编会详细介绍应该如果做。

核心词

这类关键词点击会很多，价格高，竞争大，可以扩展核心词做为我们的品牌词，使用精确匹配避免无意义的点击。

核心代表了以这类词为主，所有竞争对手都会重点投递的一类词，这类核心词也是用户最常输入的搜索词，是吸引用户的有效途径。

从转化率而言，这类关键词有着比较良好的转化，正因为这类词的转化适中，才会让众多商家趋之若鹜的将账号20%-40%的消费全都用在这类词身上。

扩展词

在这里要先将扩展词和拓展词分开，拓展词是增加大量与账户相关的词，小编将扩展词自己定义为以核心词为基准的补充词，并没有进行新词的拓展。

这类关键词基本上和意思相近，但是要调成采用短语匹配模式和核心词进行区分，用来弥补核心词调成精确匹配没有引入大量人群的缺陷。这类词可以将价格略微压低，用户既也可以搜索到产品，还可以略微缩减消费。

竞品词

我们可以单列出来一个单元用来包含知名竞争对手的词，这类关键词是从竞争对手的客户资进行挖人，所以一定要慎用，除非有足够的能打动人心的优惠和促销，否则只能为别人免费打广告。

竞品词可以选在竞争对手不上线的情况下进行投放，可以获得比较可观的用户量。不过现在大部分企都会申请品牌保护，所以竞品词是不建议大量投放的。一定要小心谨慎。偷摸的推广。

长尾词

长尾词算是我们账户的“群众基础”因为数量太多，所以不需要时时刻刻关注，价格方面调整较低，就可以不用时常管理了，偶尔两三天，看一下数据，把一些点击高的单挑选出来移到别的词组中，删除一些有点击可是转化率很低的词。

实验词

网民的搜索脑洞是非常大的，可能有的词一年半载没人搜索，也有可能出现奇葩的提问，曾经我就见过一件事，一个的账户，网民搜索“剌眼皮子”竟然有两个人点击，没想到还成交了一份。所以可以在实验词中放一些稀奇古怪的词，包括投放地域的方言，奇葩称呼等。不过这类关键词实验一下就好，可千万别把价格调高。

无效词

有种关键词，可能一个小时就瞬间吸走几千块的成本，所以我们一定要区分好这类关键词，做好监控隔离观察，切记不要投放上去不管不顾，就拿“减肥”这个词来说，超过九成的人可能就是想找一些减肥的方法，若直接放上整形医院或者减肥瘦体重心的广告，很可能引来众多无意义的点击，而且这类关键词消费普遍都非常高。

所以这类关键词一定要区分对待，做好隔离，仔细观察，避免无意义的损失。

关键词的分类是一门学问，小编在这里讲的只是一种我自己比较常用的方法，其实关键词分类需要很丰富的经验，若想了解更科学的关键词分类方法，可扫描下方的二维码关注我们的微信公众号SEM联盟

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