越来越多的企业主发现竞价推广的效果越来越差，进而认为竞价将死。然事实真是如此吗？不是的。诚然，随着百度算法的升级，对竞价员的专业技能的要求也越来越高。因此竞价专员的能力直接影响到了推广效果。只要竞价专员的能力突出，一定能找到推广效果下方的原因，对症下药，解决推广效果下降的问题。
对于厚昌竞价托管的竞价专员来讲，解决推广效果下降问题，简直可以说是小菜一碟。（当然是因为他们经过了赵阳老师那严格到惨绝人寰的技术考核）。
好了，回归正题，造成竞价推广效果下降的原因主要有：竞争对手、流量质量以及行业影响这三种原因。
竞争对手影响
竞争对手影响推广效果下降的因素，如下图所示：
如果效果下降是被竞争对手所影响，我们就会主动求新求变。方法如：试着加强转化技巧，提高成交率。
恶意点击
屏蔽恶意点击，商盾却是不得不用的一个工具。通常的做法就是在百度统计的实时访客里找到点击数量超过三次以上的IP进行屏蔽。也可以手动屏蔽IP段，虽然只能屏蔽三个大的IP段，但是也是聊胜于无。其他屏蔽恶意点击的具体方法可参见文章：屏蔽恶意点击,原来还有这种办法!
竞争对手提价
既然是竞价排名，肯定是存在竞争的。这就导致了有些搜索量大竞争比较高的词均价被抢到虚高，最常见的两类词就是行业词和通用词。我曾经见过一个账户就是这样，有的词出价高达200多，而她账户中别的词出价也只有6块多而已。
事实上这些高价词的转化率真的就有那么好么？恐怕也不一定吧。访客的搜索词绝对不止这两类词，如果这些高价词是我们转化不了也抢不过别人的，为什么不能放弃200的词，把这多出来的十几次的机会让给6块多的词呢？竞价的最终目的是为了赚钱，而不是华山论剑必须争个天下第一。
竞争对手增加
无论哪个行业哪个市场，都总会有人不断上车也会有人不断下车。如果有新的竞争对手进入市场，无论实力强弱，都总会激起一丝涟漪，引来一些不可预知的变化。这些因素，都会在我们厚昌竞价托管的竞价专员的考虑范围之内。
作为竞价托管的乙方，我们认为遇到这种情况控制好流量就是王道。只要我们能转化的词没有特别大的波动和变化就不用太过慌张，等到这股波动过去，一切就会恢复如常，稳定好自己的账户平稳过度就好。
流量质量下降
造成流量质量下降的原因，如下图所示：
平台引导搜索
其实作为平台的使用者，我们这个胳膊是拧不过大腿的。但厚昌竞价托管的竞价专员虽然无法改变也无法控制平台的规则，但是可以利用规律尽可能的来规避无效流量。
站外引导流量
站外引导流量是指例如当我们在浏览新闻或者一些网页时，会看到一些推荐词，点开就会打开搜索结果的页面，这些就属于站外引导流量
关于平台胡乱引导的情况，厚昌竞价托管的竞价专员其实已经在收集和统计一些百度经常会推荐的词，且尽量不去抢这些词的流量。然有些公司的竞价新手看到这些词的流量突然增加，然后就盲目的加价去抢，结果往往很难得偿所愿。
合作流量
如果厚昌竞价托管的竞价专员发现合作流量不够精准且效果，就会向百度客服申请关闭。
行业影响
如果你的推广效果不好是被行业所影响，那么小编建议你还是尊重行业规律顺势而为。
钱花不出去
如果整体搜索量下降，会出现账户里钱花不出去的情况。面对这种情况，很多人的第一反应是做一些放量的操作，想办法把钱花出去。在行业淡季的大前提下，这种思维是不可取的，即便是你花再多的钱，也很难带来多一些的转化。
我们应该把怎么花钱的思维转变成怎么利用现在的消费值获取更优质的流量。非但不应该去提价，反而应该暂停某些转化率低的关键词和计划。在这样的基础上同时优化高转化词的流量，把有转化的词进行加词、优化创意和适当的提价等操作。
对话下降
如果出现对话下降的问题，建议流量先不要做太大的调整，先修改URL，在着陆页面中多增加一些转化点来试一试。如果还是不行的话就降预算，批量下调均价的20%左右或者暂停某些计划。
成交量下降
如果是消费正常，展现正常，咨询量也正常但是成交量却下降了。现阶段最重要的任务就是养客户。尽可能的多留有效线索，保证定期跟进，等到过完淡季及时回访进行转化。在这样的情况下，我们也可以适当的降低均价的5%—10%来保护预算不被浪费。
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