SEM推广效果差，难道百度真的将走下坡路？

年假将至，想必各位企业主已经收到了公司各位SEMer们的年终汇报，不知成本是增加了还是降低了？

但厚昌采访众多企业主，发现大多数企业主都认为竞价越来越难搞、成本越来越贵。同时，在心中不禁发出一声感慨：2018还有必要做竞价吗？

到底有必要还是没必要？看完厚昌竞价托管小编沐沐的这篇文章您就知道了。

大家都知道，厚昌是做竞价托管，在我们对各个企业账户进行年终总结后，发现2017年存在着某些规律，我们将其总结为了三个关键词。

纵观全年账户，我们发现整体流量是在下降的，而直接导致的结果便是转化在下降。

产生这种情况的原因我们将其总结为：用户的注意力在转移。

在2017年中，短视频、信息流、移动新闻资讯逆流而上，也成为消费的主要渠道。其中单短视频消费就占到53.7亿，而移动资讯市场更是达到233.1亿。

可以说，用户持续被短视频、新闻资讯等转移着注意力，而用户使用百度的频率在直线下降。这也就是百度流量下降的主要原因。

推广成本在一直增加。看年报时，发现账户整体均价提升了10%-20%，也就是说以前我只需花10元便可买到流量，而现在却要花12元。

其实，造成这种情况的原因主要是我们广告主本身。

一直以来，我们对于竞价的思维便是：只要有流量就会有转化。于是，抢排名、抢流量成了我们在推广中的固有思维。

竞价收费：每次点击价格=（下一名出价*下一名质量度）/关键词质量度+0.01

由上述公式可看出，下一名的出价决定我们的价格，而固有的思维决定了我们的高出价，这也就形成了一种恶性循环。

消费者对于竞价的信任在降低。一直以来，行业存在一些靠虚假来获取利益，比如魏则西事件。这一切都导致用户在产生决策时，所考量的因素越来越多。

随着互联网的发展，用户的安全意识越来越强，而于此同时用户的选择性也更加多样化，这就更加导致了推广的获客成本。

整体来看，竞价已远不如13、14年的红利期，更不是以前的玩法。现在的竞价会倾向于慢推广，即流量的质量。

百度快速发展阶段虽已过去，但在搜索地位中还保持一定的地位。

在2018年中，企业主想要获利，就必须摒弃以往推广玩法，切忌粗暴投放。而对此，厚昌竞价托管对于企业主的2018年的竞价玩法也提出如下建议：加—注—提—高。

“加注提高”到底是什么意思？想了解详细信息的广告主们，可加桃子助理微信：zy3285127748，获得详细解答哦~

您是否对您企业现在推广效果不甚满意？小编认为专业的事，还是交给专业的人来做更为妥当。将竞价账户交给厚昌竞价托管来管理，就相当于您聘请了一个专业团队。让您用最少的钱获得最高的收益。

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