品牌类sem指的是专门为提升企业品牌曝光度而进行广告投放的一种形式。通常来说这种企业是线上渠道建立初期,为了获得较大的曝光而展开的一种投放策略。
品牌广告要优化cpm,首先从cpm计算公式入手,即CPM=预算/总展现量*1000,在预算一定的情况下,我们就要提升展现量即可。通常来说提升展现量的方法有如下3种:
1.新增大量有搜索量的相关关键词;
2.放宽关键词匹配方式;
3.优化关键词综合排名;
品牌类sem广告主要通过以上三种方式提升展现量,降低cpm。在实际工作当中还可以优化创意展现形式,优化分匹配出价,甚至是优化落地页等等,这些不能直接提升展现效果,长期积累和优化,也能影响到展现量,达到降低cpm的效果。
最后就是优化关键词综合排名,即优化出价和质量度。单独提升出价肯定能获得更好的展现量,但是也会造成高CPC,对于一定的预算来说,长久下去展现量并不能做到最大化,所以出价尽量在行业平均水平的同时,优化质量度,质量度越高,点击率也越高,同时CPC也相对较低,能够获得行业水准以上的展现效果。
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