百度竞价：竞价效果不理想，是页面出问题了？|百度竞价托管-SEM竞价外包托管公司_信息流托管外包

花大价钱把客户带进了网站，网站却没能留住客户。竞价投入钱也不少，关键词质量也不错，有流量就是没转化，那就是你的网站页面出问题了。我们的网站一定要告诉客户的三件事：

1. 我是做什么的？

2.我能为你带来什么？

3.你为什么要选择我？

这三个基本条件要在着陆页面内以最短的时间呈现给客户，告诉用户他说需要的信息。

那么一个有高转化率的页面都有什么样的特性呢？

一、页面相关性搜索需求与着陆页面内容高度匹配，做网站很多人通常都比较注重首页，然而，对于转化来说，首页恰恰是转化最低的页面，还是因为首页上的栏目和板块过于繁杂，分散用户的注意力，为了避免这个问题，建议企业着重把用户引流到一个跟用户搜索的内容极度相关联的页面。

二、符合用户需求点如果搜索结果显示的不是用户希望看到的内容，那么会导致跳出率很高，通过前期对网站的分析以及精准的用户定位，让着陆页的展现内容主旨清晰，简明晓畅，并利用技巧性文字以及合理的排版，抓住用户心理，提高阅读浏览体验，提升整体吸引度。

三、清晰的内容排版虽然着陆页没有固定的排版规则，但是要在符合大多数用户的阅读习惯的清下还是有规律可循，文字和图片排版规范，格式统一是基本要求。重要内容放在第一屏，有的营销型网站页面内容较多时，要去规划一下，把重要的内容放在第一屏不要让用户去思考。

四、有色彩颜色影响心情。应用一些色彩属性到你的着陆页，例如红色是一种吸引人注意力和产生兴奋感的正确方式、蓝色会让人感觉很好沟通和有信任感。红褐色和蓝色是两种是最好的“行动”按钮色彩。不要使用太多的色彩在你的着陆页上，选择两、三种和谐的色彩来传达你的信息即可。

五、加入人物形象有这么一个理论，假设着陆页的图片上设有人物形象，而该人物的目光注视着该页上的产品图片，那么转化率很快就会得到大幅提升，原因就在于访客进入网站时眼睛会顺着设定人物的目光方向，看到产品，从而激发出购买欲望。

六、设计上简单明简单明了就是要去除多余的东西，直接展示我们的优势，让用户快速的找到他的需求。

七、页面加载速度尤其是首页，可能有的企业上传产品时不注意图片尺寸，用大内存的图片，导致用户打开页面时加载速度很慢。一般3秒以上都打不开的页面很容易被关闭。

八、响应式设计你的着陆页必须是响应式的。超过80%的互联网流量来自于移动设备。如果你的目标用户看到的网页是错位的，那你所有的努力都是白费。请保证你的着陆页能适配任何显示窗口。

提升着陆页的转化率，除了一些理论知识的理解外还需要许多的实践经验。多分析数据、调研市场、研究目标受众行为习惯，这样策划出来的着陆页面才能更大程度的吸引用户，自然转化率就会提高。

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