创意是用户在进行搜索并触发推广结果时，展现在用户面前的推广内容。它是企业对外形象宣传、网民了解企业的第一入口。创意撰写的优劣直接影响到关键词的质量度，其重要性不言而喻。可以说创意的撰写是推广账户维护工作中十分重要的一项。
开始撰写创意之前，我们需要一个大致的构思。构思的过程分为四步：
1、分析受众人群
根据产品用户画像及媒体用户画像，锁定目标人群。
2、研究产品属性
从行业属性及产品特性出发，针对目标人群选择创意类型。
3、脑补使用场景
把自己代入到用户的角色。脑补用户的产品体验场景。
4、切入产品卖点
一个萝卜一个坑，将产品卖点切入不同的使用场景之中。
竞价账户创意|竞价外包
从百度官方表现来看，衡量创意是否合适的一个关键指标就是点击率。点击率反应了网民对于广告内容的认可程度，这一点百度当然了解，所以在质量度的衡量因素上，百度采用点击率来判断，创意的点击率越高，说明创意信息和网民的搜索需求匹配程度越高，从而提升了关键词的质量，让排名更好。
而决定这个点击率的要素就是上面说的那四个原则：飘红、通顺、吸引力、着陆页匹配度，尤其前三点是非常重要的！
1、飘红度与通顺度的关系要弄好
我们在撰写创意的时候通常会去搜索一下同行的创意，本来是本着借鉴学习的态度，结果可能会看到有些同行的创意出来驴唇不对马嘴，比如你搜索“网站建设哪家好？”出来的广告是“网站建设？点击咨询专家”，大家觉得这样的广告效果会如何？这样的广告会第一时间让搜索者感觉到很奇怪的感觉，效果可想而知，而且这样的创意也会影响账户的质量度，出现这样的问题的原因就是，他把“网站建设哪家好?”与“网站建设”放到了同一个单元，这是很多初学者容易犯的错误！
2、在创意中加入吸引的文字可以提升点击率
可以加一些心理学上的诱导词汇，比如“揭秘”“真相”之类的词汇，也可以辅助提升创意的点击率，因为创意的作用不是向客户说明所有问题，而是带来更多的点击引导客户进入下一步骤着陆页，要记住这一点！
3、针对竞争对手的应对策略
同一个关键词广告标题与创意内容要与其他竞争对手有所不同，并突出与关键词的相关性和广告本身的趣味性，从而提成自己关键词广告的竞争力。要做好这项工作监控竞争对手的广告投放也是关键。
4、通过撰写创意屏蔽无效点击
就拿医疗行业来举例吧。对于医疗行业来说地域限制较大，能做大范围地域推广的医院很少，所以非有效推广地域产生的点击量是造成医疗行业成本增高的主要原因之一，比如“骨科医院”你们医院推广河北邯郸区域，可以在非地域词的创意里融入“邯郸”这个词汇。
5、不只是通配符才能飘红！
通配符里的关键词可以飘红众所周知，有些朋友会忽略一点就是，通配符之外的关键词，如果包含搜索词也会飘红，这点利用好了也可以提升点击和质量度！
6、一条优秀的创意要与着陆页面有完美的匹配
“表里如一”是提高转化的重要因素，经常有朋友说自己的网站跳出率高、页面停留时间短、有点击无咨询，这时应该检查一下关键词的广告创意是否与着陆页面有很好的匹配。
何况在搜索结果中他们还有更多的选择。你有什么竞争力呢？百度推广创意与着陆页面的有效匹配可以大幅降低着陆页面跳出率，增加咨询量，继而提高转化率!
7、优秀的创意要迎合用户的思路
用户使用搜索引擎，基本都是带着问题而来，所以我们的推广创意内容需要撰写的像一个可以帮助解答的问题，让他们看到希望，另外推广创意需要迎合用户的思路，作为一个网络营销人随时关注用户所关注的问题，并在推广创意中帮他们解决，这也是提升竞价广告用户体验最有效的方法。
8、根据百度给出的广告位置合理利用断句符
推广创意展现有三种形式，推广位、左侧推广链接和右侧推广链接。
推广位会展现全部的创意标题与创意描述、左侧推广链接会展现全部的创意标题与第一段创意描述、右侧推广链接会展现创意标题的前28个字符与第一段创意描述。
为了让创意在任何一种展现情况下都有良好的表现，没有断句与歧义、不通顺，在撰写创意的时候必须要考虑推广创意在这三种展现形式下的兼容性，尽量做到最好，合理安排通配符的位置以及合理安排断句符可以解决这一问题！
9、合理运用显示URL提升点击
显示URL可以辅助创意进一步提升点击率，利用好这个位置，可以影响用户点击行为，属于比较精细的操作。比如对网址进行大小写改造，更突出主域名，或者增加电话号码，或者增加促销信息等。
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