搜索词数据分析要点有：展现量，点击量，创意标题，创意描述1，创意描述2。
这些数据你会怎么去分析？
展现量与点击量这两个数据指标和关键词的两个数据指标同属原理分析，但搜索词展现量和关键词展现量有很大区别，这点我之前问过百度推广客服，原因是系统对于搜索词的展现量过滤了一部分，算作是屏蔽一些垃圾展现吧。
我们需要更加深一步的去分析，创意分析，展现出来的创意标题和描述是否真的达到网民的需求？
搜索词数据分析
搜索词分析，每一个不同属性的搜索词背后都反应了网民不同的搜索需求和心理活动，下面我们以”割双眼皮要花多少钱”这个关键词来透彻分析这个网民的搜索需求，根源目的，心理活动，社会层面，扩展需求，五个分析要点。
“搜索需求”首先这个网民搜索这个词时是想知道割双眼皮要多少钱？
“根源目的”她是想求改变，想变得漂亮美丽，得到更多人的关注。
“心理活动”怕整形失败，所以想找一家好的医院，也很怕上当，很谨慎，又渴望改变，我们把能分析出来的都可以写上。
“社会层面”因眼睛小的原因对于她来说对生活方面失去信心，不自信，经济情况一般。
“扩展需求”这里当做是附加好处，能给她带来优惠，希望有活动参加。
我们分析完这些之后，那么接下来应该看什么样的创意能达成这个客户需求，首先她是想知道割双眼皮要多少钱？那么创意标题内容可以加入“价格一览表”之类的信息，紧接着描述中要出现我们医院的实力，技术，疗法，案例来对应到这个网民心理活动这一块，最后是将我们医院的最新优惠信息和活动加上。
通常我们在分析关键词数据和搜索词数据的时候，我们必须要清楚的了解到这四点是否达到一一对应，关键词被点击后对应的搜索词是什么词？这个关键词触发的创意是什么样的创意？看到创意之后点击进入我们的文章页是什么文章页？这四个环节有没有把它做到同一条线上，达到一一对应，如果一个患者搜索“割双眼皮要花多少钱”，触发到账户中“割双眼皮”这个关键词被展现出来。
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