怎么分析竞价推广的CPA呢？跟ROI有什么关系？ | 竞价托管-SEM竞价外包托管公司_信息流托管外包

CPA，即每一次的点击价格，指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量，企业主们一听，就明白了。

CPA高了也不好，低了越不好，厚昌竞价托管小编就跟大家简单分析分析。

CPA高原因分析及解决

1、排名高：过高要求排名而不断提高出价，导致最后的CPA过高，这种情况厚昌竞价托管小编建议优化投放策略，主要还是看ROI。

2、账户乱：没有经验或其他的原因，导致企业的账户比较乱，最终导致CPA高的一个原因或因素。这里厚昌竞价托管小编建议先从账户着手。

　　3、质量度低：质量度决定了账户关键词的点击价格的因素之一，在这里厚昌竞价托管小编给大家普及一下：关键词排名与关键词质量度、关键词出价都是有关系的。这种情况下，厚昌竞价托管建议，优化创意，拓高质量词，匹配等结合调整账户，在说一遍主要看ROI。

这里说到了CPA，咱就在说一下CVR，即转化率。是一个衡量CPA广告效果的指标，CVR=(转化量/点击量)*100%。

影响CVR的原因，有哪些呢？厚昌竞价托管小编简单分析一下。

1、选词：选词对于竞价推广的作用主要在后期的排名与转化，厚昌竞价托管小编建议选的词语要站在客户所搜之词范围内，在拓词的时候先看看自己账户的是搜索词报告在做决定，不能盲目拓词或添词。

2、匹配方式：匹配方式过宽导致很多没有效果的点击，导致CPA增加，厚昌竞价托管建议可以开广泛低价跑流量，获取点击率，稳定质量度后缩短匹配，提高价格稳排名重转化思路来控制匹配的设置调用。

3、排名：如果是没有排名或者排名靠后造成没有展现机会的，厚昌竞价托管小编建议参照匹配优化思路来调整，提升质量度适当提高出价抢，在ROI控制范围内适当考虑挺好出价。

4、创意：创意是很重要的，创意好的账户，在排名稳定的情况下，点击率很高从而拉低CPA成本，最终达到预想效果。

5、着陆页：厚昌竞价托管小编建议可以关注这些：页面打开速度、用户体验度、与关键词相关度等，可以去我们博客站（www.baidujingjia.net）看看。

着陆页也会导致CPA高，点击了没有转化，转化率低，成本即高。

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