“价格驱动购买”的时代已经过去；未来，用户会更加注重消费所带来的感受。用户体验的良好性将成为决定竞价着陆页转化能力的重要性因素。
那我们应如何顺应时代，去提升竞价着陆页的用户体验，促进转化？
首屏在百度竞价推广中起着流量承载的作用。通常情况下，竞价着陆页的用户体验可以通过以下几点来进行：
首屏呼应访客需求点
在用户转化的过程中，最忌讳的便是着陆页首屏与创意需求不符。
通常情况下，用户在购买产品时都是抱有一定的需求，而创意在一定程度上包含了用户需求。所以，首屏需求和创意相呼应，可吸引用户继续浏览，从而引导用户一步步形成转化。
慎用弹窗和悬浮窗口
弹窗和悬浮窗口是页面转化中必不可少的元素。但往往竞价员们在优化竞价着陆页时会主次不分，为了形成转化去高频率进行弹窗，或设计超大的悬浮窗口。
有些弹窗超大，已经严重影响了用户的视线，自然就毫无体验可言。
所以，在优化竞价着陆页时，要尽量去规避这种行为，严格控制弹窗的弹出频率以及窗口的大小。
通常，窗口的大小可根据屏幕的尺寸进行设计，弹窗的弹出频率可根据以下几点原则来进行：
时间点触发。即根据用户在网站的浏览时长决定触发点。
退出触发。即当用户欲关闭网站页面时进行触发。
标签触发。即当用户进行点击某个链接时触发。
页面设计
1、色彩的匹配
在用户浏览的过程中，色彩是抓住用户注意力的关键因素；同时，它也是用户体验中不可或缺的因素。
从色彩理论的方向来说，不同的色相、明度、饱和度的色彩信息所给人带来的感觉也是不一样的。
红色会给人一种年轻、活力的感觉；
黄色会给人一种温暖、透明的感觉；
黑色会给人一种沉稳、压抑的感觉；
……
所以，在优化着陆页时，要明确一个问题：我们为谁而设计？即目标用户群体属性，根据此去确定页面颜色的搭配。
2.文案的有趣化
大卫奥格威曾在《奥格威谈广告》书中提到：假如大家觉得无趣，产品不可能卖得出去。
而其中便代表了用户体验。在这个枯燥的社会中，每个人都过着千篇一律的生活，没有人喜欢乏善可陈的内容。
3、迎合访客需求
一个高体验的页面必定是迎合了访客需求。
根据马斯洛需求理论来说，用户的任何行为都是为了满足需求而产生。那在优化页面时，就要从用户角度出发，满足用户的心理：
明确用户想看到什么。
明确用户对什么感兴趣。
4、文案引导
竞价最终的目的是什么？转化。
用户浏览网站的目的是什么？咨询、购买。
那我们就要让用户随时随都可以产生咨询、形成转化。这既是一种无形的体验，也是一种提高转化的有效办法。
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