百度竞价帐户关键词价格影响到消费，也可以说百度竞价调价是账户最核心的部分，这项工作需要有经验的竞价专员来负责，没有经验的竞价员只能写写创意什么的一些简单的工作，由此也能看出调价的重要性。
为什么要调整百度竞价关键词的出价？
厚昌竞价外包告诉大家原因，第一点是降低成本，第二点是百度竞价从理论上而言可以减少竞价开支。
理论上百度给出的计算公式是： 下一名的出价*下一名的词条质量/自己的词条质量+0.01
所以，理论上只要自己的词条质量高于对手的词条质量，出更少的钱，也是可以排在前面的。
首先在进行竞价推广前，需要把自己的关键词质量度优化到3星（关于这点只要词性和创意都能通过审核，百度一般都会给出一个临时质量度，后期根据点击逐渐提高）。同一单元内的关键词的质量度是会相互影响的，所以在架构账户的时候就要考虑这个因素，不相干的关键词若放在同一推广单元内，到达的着陆页势必会影响到不相关的关键词质量度，也不利于后期的优化效率。
通常，新提交的关键词，或者展现数据不足的关键词，可能会出现“临时质量度”状态，此情况并不会影响账户的正常投放，但临时质量度不稳定，会影响排名及点击价格，建议积累一段时间的数据，“临时质量度”字样就会消失，变为正式质量度。
目前对质量度的提升有影响的三个维度分别是：预估点击率、业务相关性、着陆页用户体验。
在这里建立账户的时候，每个单元下的关键词的词性都必须相同，相关举例：分词工具和怎么去分词就是两种不同的词，相关性不大，这就需要区分开来。
其次，关键词价格的下调首先是无点击的词。关键词的质量需要积累点击，如果关键词还没有产生点击，就让他排在前面，让关键词创造点击，并积累一定的点击。如果没有点击的词没有排名或排名靠后，这就需要提价，让关键词抢占排名增加点击率。
那么能够降低出价的是哪些词呢？
能够降低价格的词是目标位居首位，且已经有点击的词，位居首位，被顾客点击的次数多，同时被同行点击的几率也高，所以尽量不要在首位，保证前3就行。
下面分享给大家一张关于竞价推广效果差的原因分析图：
厚昌竞价外包建议不要盲目追求高排名，我们需综合实际情况，制定合理的出价策略。
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