2018年的短视频抖音为什么会赢？| 信息流托管

今年的短视频领域，抖音和快手都高速成长，其它玩家或者彻底出局或者从未入局。但是年初的态势还是抖音火山西瓜“三英战吕布”，年末的时候根据PR数据，抖音国内DAU已经2亿而快手1.5亿，显然抖音已遥遥领先。

就算各家的数据水分不同，但不得不承认的是，如今国内短视频领域的竞争格局已经成了抖音快手各领风骚但抖音隐隐然有超越先贤稳坐老大宝座的意思。

基本上，快手的增速放缓和抖音的高速崛起之间没有必然的相克关系。

觉得快手low的人本来就不用快手而会去刷抖音，但本来就是快手用户的人也并不会因为看过了抖音就立马删掉快手，两者满足的需求还是很有不同的。

由于产品定位为“记录、表达和分享”，快手的增速其实是被腾讯爸爸的微信朋友圈（以及IM和群聊）加上了一个增长的盖子。因为朋友圈的存在，快手其实是在和微信争夺普通人的记录感和表达欲这件事。

抖音满足的更多是网红们的“表演欲”和观众想要的“时尚感”，这类内容也天然更容易获取用户，而微博其实才是那个在开放式社交网络中狙击抖音防守失当的公司。

秒拍创始人韩坤太过享受和王高飞之间的捆绑式合作关系，多年来沉迷在虚幻的增长和覆盖中无法自拔，但始终强化明星和热点的运营方式不但遗漏了快手的巨大市场，还给抖音的增长留下一条康庄坦途。

抖音的崛起占领的是微博+秒拍和美图+美拍的几乎所有现有+本该占领的短视频市场份额，当然能有这样的增速也归功于确定拉新+留存有效后坚定地疯狂买量（中国有嘻哈快乐大本营等综艺+线上线下能铺的渠道全覆盖）。

印象中美拍也确有几次起势的机会，但是其产品运营、增长体系（甚至怀疑当年的美图系都没有这个概念）和买量投入都做得非常松垮。

在定位上又想模仿秒拍的名人战略（疯狂捆绑TFboys+AngelaBaby引流和代言是很大的败笔，因为美拍有自己的原生网红），在被微博封杀后就一直是一个工具属性尚可但社区氛围平平的小众产品（确实女性用户聚集但又受到B612&FaceU等产品的竞争）。

要说抖音快手唯一发生了你死我活式正面冲突的一个地方，其实是抖音在“潮流发源地”第一的宝座上替换掉了在2017年激进冠名综艺节目+品牌升级的快手（效果一般但在一二线城市确实形成了声量），从此一起喵喵喵+掌声送给社会人替代了双击666+扎心老铁没毛病，成了2018年大家嘴上（和脑海中）的最炫洗脑口头禅。

(截图来自2017豆瓣上对流行用语的讨论）

至于腾讯，十多款泛娱乐+视频App的背后选择哪个切入点（工具、段子、声音、综艺）都是虚的，关键是看谁能在爸爸的朋友圈+QQ空间生态里高速爆发出一个体量来（分享量+互动数）。

具体是什么产品形态其实无所谓，谁在社交体系里长出来，且留存做得足够好，谁就有机会和抖音一战，也就能成为下一个微视那样的太子。

暂时来看，腾讯旗下所有花钱买内容起步的产品都没戏，有戏的也许正躺在某个不起眼的角落里拿着稀薄的资源默默打磨产品。

要知道，哪怕是抖音这样的现象级产品，最早整整半年都在默默无闻地打磨产品，上线三个月后还改了一次名字，再过了三个月获得小岳岳微博转发才算正式进入大众视野。

当然，腾讯的短视频布局更有可能面对的结局是：一个都没戏。

2019年，短视频产品会开始全面的普及化和差异化。

所有的直播平台、所有的电商平台、所有的音乐平台，甚至可以这么说，所有稍微有点儿内容的平台，都会推出自己的短视频模块或者独立短视频app。

映客YY陌陌如此，淘宝的二楼和鹿刻如此，大众点评和小红书如此，网易云音乐和天天K歌也如此，未来应该是短视频这个集用户、内容和变现于一体的产品全面普及到各个平台现有体系内的一年。

而在抖音快手已经如此强势的背景下，除了腾讯百度微博尚有资源一战，其它产品再跟它两“Show和Life”的定位发生冲突就是找死，因此差异化和垂直化成了唯一出路。

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