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短视频这么耍，才是高阶玩法

时下，短视频成了年轻人最偏爱的社交方式之一，也使得越来越多的品牌商纷纷进驻抖音，以年轻化的姿态与消费者对话。此次，雷诺新科雷嘉汽车就将抖音作为了主舞台，大秀了一把。

新科雷嘉选择与抖音强强联合，源于与抖音高度契合的目标群体，也源于抖音上亿的日活跃用户。虽然身处流量红利之中，但新科雷嘉深谙，内容永远为王。为此，新科雷嘉凭借新颖潮酷的创意短视频不断吸引着用户的围观和评论。

在创意短视频内容的制作上，新科雷嘉强调动静结合，将创意十足的TVC内容融入静态海报。TVC里，一群年轻人因为新科雷嘉的召唤而踏上了一段特别的旅程，新科雷嘉帅气的组队出游功能，时下年轻人偏爱的极限运动，都在短片里得以彰显。这则短视频将品牌粉丝原点人群向泛人群辐射扩散，从而提升了品牌声量，打造年轻、潮酷、正能量的品牌形象。

此外，新科雷嘉随后又推出#嘉我一个#系列短视频，陆续登陆抖音、微博、微信等平台，年轻时尚的色调，潮酷内容的演绎，引发大量网友共鸣，高度关注新科雷嘉。电音、街舞、潮车，这些元素完美相融，正是吸睛消费者的必杀技。不得不说，新科雷嘉在营销上面是个狠角。

当然，除了常规的短视频外，新科雷嘉还将海报玩出新高度。

上市前夕，新科雷嘉通过抖音连续发布六张趣味动态海报，以动态影像实现视觉刺激。在注意力稀缺的时代，新科雷嘉以创意内容演绎新车热门卖点，强势彰显出新科雷嘉的时尚“有料”，在吸引消费者关注之余，也激发着消费者主动分享形成二次传播。

产品上市后，新科雷嘉再次以5张动态海报，强化消费者对于新科雷嘉产品卖点的认知。海报文案层面，将人生哲理与产品卖点相融，形成精品内容输出。隔着屏幕，你都能感到满满文化气息。至此，营销内容与目标用户的深度共鸣，让新科雷嘉真正打通品牌营销任督二脉，使产品成为了爆款。

泛娱乐化营销活动全面开花，安排！

除了在抖音上大放异彩，新科雷嘉还全面解锁着各类创意营销。其在官方双微推出主题活动——@好友，“嘉”我一个。简单粗暴的互动形式，大大降低了消费者的互动门槛，提升其参与热情。短短几天时间内，新科雷嘉就收获了近1亿的总曝光量，火速刷爆朋友圈。

想要和车来个亲密接触？新科雷嘉能力实验室H5有妙招，场景渗透的形式，在提升消费者对新科雷嘉的体验感之时，也让其对产品的感知和认同更为具象，潜移默化中形成了强品牌记忆点，实现着品牌和用户的双提升。

总体来看，雷诺新科雷嘉此次的营销推广可谓高效快捷又不失创意。新科雷嘉将目标群体锁定为潮流一代，其营销手段也充分迎合了他们的媒体偏好，借助社会化媒体渠道的快速联动，快速传达新品上市信息及产品卖点的同时，东风雷诺全面展示了一个车企将数字化营销手段与创意内容整合传播的新思路。

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