在流量越来越贵的大趋势下，企业应如何正确对待信息流广告？ | 信息流托管-SEM竞价外包托管公司_信息流托管外包

流量大趋势

近来，有不少企业主抱怨：

为何流量越来越贵？获客真的太过艰难……企业究竟还要不要投放信息流广告？又该如何进行投放？

其实，如今各个行业市场近乎饱和，加上互联网红利期消退，剩余的新流量无法满足已有企业的需求，市场进入“存量时代”，物以稀为贵，新流量被疯狂争抢。

加上，一些信息流平台变相提价，使流量成本增加。

比如，头条信息流广告，在2018年年中下线了按点击扣费的OCPC功能，取而代之的是按曝光扣费的OCPM功能，增加了流量获取的负担。

因此，流量越来越贵是一种大趋势！

如何正确投放信息流广告

但是，总不能因为米贵就不吃饭，企业发展离不开品牌、产品曝光与流量的加持，所以，企业是离不开信息流广告的，关键是如何有技巧的进行投放。

一、确认信息流广告投放的目的

做一件事情之前，首先要先明白自己想要达到什么样目的。

企业投放信息流广告也是一样，一定要清楚企业想要通过信息流达到怎样推广目的，只有这样才能在投放的过程中不迷失方向。

一般我们做信息流广告投放的目标可以分为两类：

1、提升曝光：增加品牌在目标人群的曝光，以品牌及产品展示为主；

2、提升转化：具体的转化任务比如APP下载、客户信息表单提交、电商产品销售、客户电话拨打等。

相对目前信息流广告的特性来说，信息流广告更加适合提升品牌的广告，因此，企业在整体营销规划中要有相应的侧重点。

二、适应信息流广告新玩法

信息流广告2006年由Facebook首先推出，随后今日头条、微信、百度、抖音等平台也纷纷推出信息流广告，信息流广告的“玩法”也越来越多。

比如，从式从起初的“文字+图片”投放形式，到现在以抖音为首的“视频+文字”投放形式。

以2018年火爆市场的抖音短视频信息流为例，短视频内容形式浓缩有趣，更加符合当下用户时间碎片化的消费习惯。

且根据官方数据，抖音/快手的日活都突破了一亿，平均每人每天看20-50条视频，平台用户活跃度高，用户使用粘性高；

加上，短视频平台社交属性强，用户更乐于分享，使信息流内容传播力更高。

因此，在2019年，企业想要做好信息流广告一定要适应各种新玩法，无论短视频、交互型着陆页、还是更深度的数据对接都要跟上潮流，越早加入越来。

三、选择好信息流广告投放渠道

很多企业在面对主流信息流广告平台成本较高时，转而选择一些投放成本少的小平台，但是实际情况是——并不划算。

通常来说，一些小平台往往用户规模少，流量数量有限，且成本上升的速度远超过大平台的增速，综合算下来最后成本相差无几。

而大平台资源商业化的投入很大，有成熟的广告算法，加上大力冠名主流媒体节目为其引入更多新用户。

因此，企业选择一些较大的信息流平台更为明智。

并且，企业也要重视多平台渠道的配合。

比如，基于腾讯体系的微信朋友圈、QQ空间信息流广告；拥有搜索优势的百度体系下的百度信息流广告；以及算法突出的头条体系下的今日头条、抖音信息流广告等。

不同渠道有其独特的优势，企业可以通过这种多元的渠道组合，更大程度的获取流量，并缓解单一渠道流量价格上涨带来成本问题。

总结，在流量越来越贵的市场大趋势下，信息流广告是最优的流量获取方式之一。因此，企业所要做的就是如何制定好信息流广告投放策略，花最少的钱，获得更好投放效果，而不是看见山坡，就选择退出。

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