异军突起的短视频，为品牌营销带来了全新的操作手法和信息表达方式，在短视频上如何讲好故事，已成为品牌在新传播环境下面临的新课题。

短视频不仅改变了品牌营销的媒体形式，还改变了人们的观看习惯。一份调研报告显示：智能手机用户有94%的时间将手机竖版持握而非横版，竖屏化观看也让短视频内容和营销进入“竖屏”时代。

因此，厚昌竞价托管小编为有意向投放该类型广告的营销者分析一下——如何制作出转化效果更佳的竖屏短视频广告创意!

短视频设计原则

1. 尽量竖屏全屏展示

即让竖版广告自然的铺满整个屏幕，而非上下留白，从而无损用户体验、产生视觉冲击感和沉浸感。

2. 主题(卖点)清晰

由于竖屏短视频广告受时间限制(目前常见为 5s、10s、15s)，因此需要让用户一眼就知道“你是谁”、“卖什么的”，且最好集中放大产品最核心卖点以让用户加强记忆力。如：汽车品牌强调“安全”。

3. 巧用真人真事真场景

短视频采用真人出镜，及真实场景叙述(最好第一人称)等，则更容易让用户产生真实感和带入感，从而提升广告效果。

4. 有一个抢眼的开头

“如果前 5 秒(甚至更短)不能吸引我的话，我就会跳过去…”因此，广告要有一个吸睛炫酷的开头，且要尽早传递品牌信息，以在最短时间抢夺用户注意力，并形成品牌印象、避免广告浪费。

5. 巧借热点

短视频广告中有人气明星、网红达人，或者根据当前一些热点话题、热播剧等进行创意挖掘、制作，则更能激发用户兴趣、并产生共鸣。

6. 内容新颖有趣易互动

比如加入易模仿且新颖的舞蹈动作，或出现搞笑的台词、段子等，都能提升短视频广告互动率、并刺激二次传播。

7. 广告原生展示

即包括形式原生——即与 APP 主体调性、环境、内容、受众使用习惯等浑然天成;需求原生——即以洞察用户的真实意图、真实需求及真实场景为基础，创作能满足其切实诉求的广告内容，从而与 TA 更细致而高效的沟通。

标题设计原则

*有些竖屏短视频广告不带标题概要，可忽略此部分。

1. 洞察用户诉求

洞察用户最真实、最迫切的诉求，而后以产品和服务的优势点来解决受众诉求，从而刺激用户点击观看广告或转化。如“换季敷这款面膜…”就通过抓住该商品的核心卖点、受众诉求点并结合季节场景等进行宣传。

2. 巧用文字技巧

比如：巧用数字(5 步教你…)、巧借热点(蓝瘦香菇…)、明星效应(胡歌说…)、能激发好奇、震惊或恐惧(月入 5 万的秘密是…)的文字等，都能够更容易增加广告吸引度和点击。

3. 文字细分展示

比如：细分人群(白领女性必备…)、细分场景(出差必备…)、细分环境(雾霾天必备…)等文案策略，能够让广告更有带入感及心理归属感。

落地页设计原则

1. 保持与广告创意相一致

保持落地页与创意视频是传承、一致的关系，以免有悖用户期望，从而造成用户流失或损害品牌好感。

2. 实现应用直达

即通过 DeepLink 技术实现从某一 APP 中广告直接跳转到其他 APP 内容详情页或购买页，从而简化用户行为、降低用户流失的同时，大幅提升广告转化率。

3. 重视落地页制作

用户碎片化阅读习惯决定其不会长时间停留在一个页面。因此落地页设计要遵循识别清晰(针对品牌活动页)、操作容易(针对线索收集页)等原则。

当然，厚昌竞价托管小编所阐述的只是制作竖屏短视频广告创意的基本准则。遵循这些准则的基础之上，在实际创意制作和优化过程中，更少不了一些技术手段的支持。唯有“方法+技术”两手抓，才能制作出符合 TA 心意的竖屏短视频广告，并激发 TA 进一步了解你的欲望，从而带来最终的销售转化！

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