你喜欢看直播吗？你如何看待直播类信息流？
直播在一定程度上可以说成是借他人之眼看世界，直播行业兴起于2016年，目前，无论从技术和形式上来说，都早已不是什么新鲜事。
其实，随着直播行业及直播平台的不断发展，直播内容的表现形式越来越丰富，可视性、交互性、实时性、沉浸性越来越强；内容也越来越碎片化、轻悦化、娱乐化、生活化，交互性越来越实时化、丰富化，受到了越来越来人的喜爱。
有数据显示，直播行业目前的月活跃用户达到8893.3万人，移动全网渗透率9.1%，人均单日启动次数5次，人均单日使用时长43.8分钟，且预计在2019年在线直播用户规模将达到5.07亿人。
因此，对于企业信息流广告来说是一个相当不错的投放渠道。
并且，直播类信息流广告支持人群特征、地域、使用设备、兴趣爱好等多种定向方式，以及强大的数据后台支撑，能够精准锁定目标客户群体，实现精准化投放，从而大大提高广告效果。
那么，企业如何在全民直播时代，借势信息流广告更好的互联网流量呢？
一、人群定向
做好目标人群定向，才能有针对性的制定投放方案以及广告文案、素材等。直播类信息流广告人群可以分为三大类：
1、核心用户
2、行业用户
3、潜在用户
定向方式都可以通过产品关键词、用户兴趣爱好、用户环境、基本信息等来完成，预算分配以及出价方向可从高往低制定规划，也就是核心用户最高，潜在用户最低。
其次，厚昌竞价托管建议定向重点可投放娱乐，情感星座，游戏动漫等方向，这几类兴趣人群对产品关注较多，点击率高于其余兴趣，转化效果较好。
二、创意样式
账户在投放测试期时，厚昌竞价托管建议使用大图及三图样式，内容以及文案要以用户偏好的类型风格进行投放；
进入投放提升期后，可增加视频、橱窗等样式投放。
三、创意物料
文案创意要结合网络直播目标用户的特点进行撰写，搭配使用的图片要硬广与原生灵活运用。
厚昌竞价托管建议文案创意可从产品功能、产品价格、目标用户、用户情感、用户心理、社会热点等角度出发进行撰写，来更好的激发用户产生购买的欲望。
而硬广性的图片素材通常是通过色彩明亮的背景+产品卖点+品牌信息构成；原生性的图片通常是知名主播/美女主播/帅哥主播等具有吸引力的直播画面。
四、落地页
不同的推广目的适用不同的落地页形式，对症下药，效果才能更好。
比如，以拉新为目的落地页，要重点突出产品的卖点，可以以明星主播的直播间为展示内容，增强粉丝吸引力，并将下载按钮设置在明显的位置，更好引导其转化；
以活动转化为目的的落地页，要重点突出活动的主要信息，包括活动优惠详情，记住，优惠的领取按钮要设置在页面最明显的位置，增加转化率。
总结，当下直播行业发展成熟，直播类信息流也受到众多企业主们青睐，但企业想要取得理想的投放效果，必须根据直播平台特性以及用户特点来制定针对性投放策略，才能实现精准营销。
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