随着信息流广告的发展，信息流广告处于一个快速发展时期，各行各业不约而同的开始接触、选择，并将互联网营销预算不断倾向于信息流这一推广方式。
于企业而言，我们的产品该从哪种渠道入手？预估执行人所选渠道是否能达到满意的效果？
一、确定营销目的
每件事物都会有不同的发展阶段，而对于公司而言，不同阶段所需要达到的目的是不同的。
按常规来说，一个产品的营销目的基本可以分三种：
产品转化
塑造人物
品牌形象
以厚昌网络为例。目前已经有三家分公司，证明至少已经度过了产品进入阶段，处于产品发展阶段。所以，厚昌现在营销目的上，基本可分为：产品转化30%、塑造人物50%、品牌形象20%。
那么根据不同的目的，我们会选择不同的渠道。
比如，产品转化可能会更多地选择在流量上更为精准的竞价;在塑造人物上，可能会选择人流密集的论坛或营销峰会;在品牌形象上，可能会选择一些朋友圈或新闻媒体。
所以，营销目的不同决定了我们渠道的选择。
那么，选择渠道第一步：罗列出所有的渠道，然后根据不同的营销目的进行匹配。
二、人群分析
根据第一步的选择，我们基本上已经可以筛选出一波渠道。那第二步就是：通过人群分析，再次筛选出一部分渠道。
人群分析基本可以分为九要素：性别、年龄、地区、时段、设备、学历、职业、收入、兴趣爱好
根据这九项指标进行筛选渠道。
比如通过调查，我们发现目标人群为20-25岁，女性，职业白领，学历本科，收入在2000左右，喜欢刷娱乐，那渠道基本可以确定为：微博、美柚等。
那么问题来了，我们要如何对人群进行分析?又可以通过哪些方法对人群进行分析?
1、 用户调研
用户调研是了解用户最快速、最有效的方法。目前，关于调研工具市面上有很多，之前的文章也总结过，像腾讯问卷调查、麦客、问道网等。
2、 搜集需求
根据用户购买阶段的第二阶段和第五阶段来说：
第二阶段：用户在产生需求后，会进行收集信息。
第五阶段：用户在购买后，会产生购后评价的行为。
那么，根据用户的这两种行为，我们可以选择各大主流社区、行业垂直论坛等去收集用户言论，整理需求。
3、 数据报告
现在，像一些大数据网站有很多，在数据报告分析方面也很全面，同时也有专业的数据分析师给出见解。
那我们就可以从一些数据报告方面进行搜集信息。之前的文章也总结过，常用的收集大数据的网站有：易观网、艾瑞数据、百度指数、微信指数等。
三、页面策划水平
营销基本上就是一个目的和人群的确定，通过上面两个步骤的筛选，已经基本上可以帮我们筛选出完美的渠道。
但严格来说，还有一个页面策划水平，或者说团队能力。
即：根据自身团队的能力筛选出可投放的渠道。
举个栗子。经筛选，我们的渠道和抖音相符，但抖音在制作视频上，所要求的能力比较高，而我们又没有专业的人才。那投放反倒不如不投放。
所以，在选择渠道上，我们也要量力而行。
以上，就是确定有效渠道的三大流程。
总结：
第一：确定营销目的。根据产品的发展阶段，选择自己想要达到的营销目的，或对营销目的进行分配，像产品转化30%塑造人物50%、品牌形象20%。
然后根据此选择一部分的渠道。
第二：确定人群指标。通过相关手段对人群进行分析，使其标签化;然后根据一些必要指标再次进行筛选渠道。
第三：根据页面策划能力。根据每个渠道对于广告质量的要求，结合自身情况，选择自己所能驾驭的渠道，即：保证自己能够形成转化。
营销的目的是为了转化，那么我们在选择渠道上，一切都要以效果为导向。而一个好的效果建立在“展现给对的人”的基础上，那么，选择渠道上述第二步乃重中之重。
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