信息流账户搭建秘籍，让你的推广效果提高80%！| 信息流外包

信息流广告是目前移动APP上常见的广告形式之一，穿插在产品原有内容信息当中出现，基于用户行为以及平台上积累的大数据，精准投放，常见的有文字图片加链接形式，也有以视频流的形式。

那么，企业做信息流广告最重要的是什么？

答案就是——账户搭建！

任何一件事想要做好第一步就是需要打好地基，信息流广告想要取得良好的推广效果，账户搭建最为关键。

一、搭建账户前的准备

通常，我们拿到账户之后，要先思考这六个问题：

投放信息流的目的是什么?想达到什么样的效果

目标用户是谁?

这些用户是否真的对自己的产品有需求?

需要产品的用户在哪里?

如何才能吸引到用户?

愿意花多少成本获取用户?

通过对上述问题的描述，我们可以得知大部分的问题都是围绕用户展开的。这是因为对于信息流而言，我们是基于人群进行投放，那我们就要了解每类人群的需求;而且不同渠道，由于渠道特性不同、所针对的人群不同，在流量承载和转化方式上也都是不同的，这些都是我们需要注意的。

二、账户结构搭建流程

一个好的账户结构是为了日后更方便的管理以及调整账户，通常在账户结构搭建方面，可以按照以下方式搭建账户结构，具体可根据个人习惯进行搭建：

1、以信息流媒体，产品，受众目标群体、推广地域搭建账户推广计划

2、以定向方式、创意形式搭建单元层级

3、以细分区分产品卖点创建不同的广告创意定向方式的选择技巧

定向就是我们寻找出客户产品的目标受众群体。

通常目标受众会从以下几个方向寻找：

通过调研以及销售数据来确定目标受众群体画像，这种通常相对来说比较靠谱;

没有实质数据说明，只是通过自身直觉告诉你的人群画像，像这种情况，需要优化师有足够的专业知识去识别信息是否靠谱，不然可能就踩坑里了;

通过收集调研来寻找目标受众，比如通过百度指数，我们可以分析出来我们的目标受众分布在哪些城市、性别比例、年龄段等等特征，这些信息等获取都能为后期做定西打基础;

通过推广平台后台工具获取目标受众特征，比如百度推广后台的工具中心的定向助手来获取受众的画像。

当然，通过这些信息获取的人群画像在投放之前需要跟客户说清楚，前期需要测试，我们收集的人群画像需要一定的数据去支持优化调整，而且优化师需要懂的基本的数据分析常识。

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