预算不变转化增量40%，只因他做对了这件事… | 信息流托管

作为一名优秀账户优化师，我们清楚的知道一条转化率高的创意，通常离不开标题和图片频繁的组合测试，从不断测试中直至找到效果最佳的创意组合。

但是在测试的过程中，不仅会耗费大量的人工操作成本，还可能受限于人力和数据等诸多局限，难以批量组合出符合不同人群特征的创意，最后造成账户整体投放效率和质量下降的后果。

等找到最佳的一组，发际线可能已经升高了，再加上后台复杂的操作……

那么，该怎么办呢？遇到问题莫发愁，程序化创意解你忧！

什么是程序化创意？

程序化创意是一种由数据和算法驱动，通过对广告创意内容进行智能制作和创意优化，从而整合互联网创意产业上下游的技术。

程序化创意和普通创意的区别：

1、只需上传物料，创意主动生成—最高生成 828套创意

2、创意优中择优，转化涨涨涨涨涨：在生成很多构思广告之后，千人千面根据用户的浏览习惯和爱好，主动将最合适的广告构思推送给最适合的用户，主动将不契合用户心意的构思筛选，大幅度提升点击率和转化。

温馨提示：

1、元素尽量要提满，建议元素（6条标题、6张小图、6张大图、6套固定三图）都提全。

2、同一个单元业务点要一致。

3、周期要稳定，建议程序化单元层级分配比较多点的预算，持续投放，才会感知到效果。

如何搭建程序化创意？

入口：在信息流账户“商品”入口下，创意层级即可看到选择创意生成方式的【程序化】入口

1、进入创意层级，选中程序化。

2、开始编写标题，可上传多组标题，最多支持上传6组标题。

3、上传多种图片，目前支持两种图片使用方式。

方式①：使用自提图，支持包括三图、小图和大图的自主上传，每组类型支持6组。

方式②：使用商品库图，则默认所有图片均来自商品库的字段。

4、完成通用创意相关设置。

5、提交创意审核，完成新建，创意列表页将展现标题*样式维度的创意数据。

投放建议：

1、新建后，两天内不要进行大幅度修改，以保证有足够的时间进行数据积累。

2、按照创意量分配预算，比如说生成了10条创意分配1000元，50条创意分配5000元。

3、建议一条程序化创意中同时投放多种样式：包括三图、小图和大图，更多样式将争取更多流量位置。

4、搭建适配客户的程序化创意，同时结合OCPM进行投放。

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