影响关键词排名因素的深入解读与对应方法

信誉分值是百度控制商户违规推广的重要手段，如果违规会扣除相对应的分数。信誉分值低于40分以下将会提高推广成本，新算法的升级后，违规不光要承担更多的推广费用甚至连展现都受到影响。也就是说：如果不按套路出牌，百度会直接拒户。正常推广的账户受到太多影响，违规推广将会是致命打击。需要关心的数据：信誉分值

应对之策

1、主动联系百度客服了解违规细则

9月1号执行的《暂行办法》后，百度会对违规词进行更加严格的审核，如果不按规则执行，可能导致帐户被扣分。

2、实时监控账户中是否有不易推广的物料

根据推广经验，百度在扣分处罚前，会对物料标示出不宜推广或者URL被拒的状态。如果第一时间发现并处理可以减少不必要的麻烦。

3、停止违禁词和竞品词的投放

很多帐户在推广时会打一些擦边球，用错别字等方式去匹配违禁词或者竞品词，这种方式也可能会导致帐户被扣分。尤其9月1号后会执行的更加严格，请慎用。

算法二：增加预估点击率的全新算法

预估点击率是一个新的概念，官方解释：预估点击率是根据网民搜索词、购买的关键词、创意、展现样式，以及推广着陆页的内容，将它们之间的相关性、对网民的吸引力进行计算。如果这几项因素相关度高，就会有比较高的预估值。如果几个因素没有相关性就会影响到关键词的预估点击率。

需要关心的数据：点击率

应对之策

1、点击率的优化越发重要

很多账户创意并没有根据关键词的需求针对撰写，这样就没办法保证对访客的点击率，如果创意不能吸引访客点击，需要根据关键词需求针对性撰写访客感兴趣的创意。

2、使用更多创意样式

百度最近推出很多可以提高点击率的创意样式，可以尝试使用更多创意样式来提高点击率。

算法三：新增业务相关性算法

这个算法的推出，证明账户不光需要符合推广政策，还要注重访客的用户体验。竞价是一个系统，账户、页面、客服三者同时优化才会有好的推广效果。

需要关心的数据：平均访问时长

应对之策

1、把关键词指向更加相关的着陆页面

如果很多关键词都批量指向到同一个着陆页，就会出现访客需求和内容页面不相关的情况，我们可以尝试撰写一些长尾词的文章来进行承载。优化URL是提升效果的必经之路。

2、杜绝纯图片的着陆页面

很多着陆页面是以纯图片的形式进行推广，就会导致百度识别不到图片中的内容，会造成业务相关性下降。在页面的图片中加入ALT标签并加入相应的相关性描述。

算法四：着陆页体验也会影响排名

百度把着陆页体验列入到排名机制也算是一种突破。这让我们在做竞价推广的时候更加关注访客的用户体验。用户体验包含感官体验、浏览体验、交互体验、情感体验、信任体验。这也会是竞价推广的一个重要的优化方向。

需要关心相关数据：跳出率

应对之策

1、重视营销型网站的建设

想要有更多的转化必须满足访客需求和较好的用户体验。做好这两点不光是为了更好的排名，更重要的能够带来更好的转化效果。ps：漂亮的网站不一定具备营销性。

2、优化网页内链

很多商家在推广时使用竞价单页，单一的页面不足以满足不同的访客需求，这样跳出率肯定会非常高，我们需要让访客看到更多可读性内容，才能有更好的转化。多页面推广势在必行。

算法五：关键词出价不是唯一因素

随着广告位减少，单纯去靠出价抢排名，会让商家承担更高的点击费用，随着算法的升级，单纯靠提价抢排名的时代已经过去。去关注排名的综合因素会让你用低价跑出高质量的流量。

需要关心相关数据：平均点击价格

应对之策

1、根据转化情况合理出价

首先一定要避免竞争带来的盲目出价。让那些有效果的关键词多花钱，把钱花在刀刃上。

2、关键词溢价工具

百度推出很多溢价类工具，比如分时段、分距离、分匹配。适当的利用溢价工具可以让你有更好的关键词排名。

算法六：高转化会给排名加分

现在已经可以在账户后台看到关键词转化加分数据，转化加分可以帮助我们获得更高的排名，但是想要有加分前提是让百度统计到转化效果。

需要关心相关数据：转化量

应对之策

1、在百度后台进行转化设置

我会在后续的文章中更新一篇转化设置具体教程，敬请期待！

2、使用离线宝、百度商桥、黄金眼。

百度开发的转化工具可以自动统计到转化效果不需要另外设置，这样会降低统计转化效果的难度。

总结

从这次的关键词排名算法升级来看，百度在努力提高访客的浏览体验。从关键词的投放、创意撰写、页面优化几个方面进行更加严格的控制。这对竞价推广是一次规范性的提升，也对竞价推广提出更高的要求。

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