数据分析没有思路？分享一个诀窍，帮你轻松搞定！

信息流广告被叫做效果广告，意思是效果短期能通过数据直接看出来。

优化师们每天都在和数据打交道：要做小时报、日报、周报……账户怎么调也都要在数据分析的基础上才行。

但是数据真的太多了，展示、点击、下载、激活、转化、视频播放率、点赞数、分享数……再加上后端数据，我要咋分析？我连看都看不过来！

其实做数据分析就像查案子，本着顺藤摸瓜的心，一点一点去找问题。瓜就长在藤上，顺着藤一点点摸就行了。那怎么摸呢？

可以按这个口诀“从大到小、从多到少、从一天到几天”。

什么意思呢？

“从大到小”是指从“先看账户整体，然后再从账户整体到组、计划、创意分别来看”。

先看账户整体成本和量是多少，看一个总数。从总数来判断账户的整体情况，先心里有数。看完总数再去看细分。

一个账户是由许多的广告计划组成的。那么当账户成本高的时候，一定是某一些广告计划成本高了。

所以要去找到是哪些计划成本变高了。因为操作主要是在计划层级，所以得找到计划才能解决问题。你光看整体是看不出问题的。

接下来就要用到第二句“从多到少”。

“从多到少”是什么意思呢？比如你的账户里有100条计划，一条一条看完一上午就过去了，要先看哪一条呢？

当然是擒贼先擒王，先看花钱多的啊！按消耗做降序，找消耗大的，它们对账户成本影响最大。那些只能花几块钱的虾兵蟹将，也成不了什么大气候，影响不了什么。

“从多到少”就是“花钱从多到少”。把整个账户的数据，按消耗做降序之后，以KPI为尺子，对着找成本明显高的明显低的，这就是我们需要重点关注的计划。

“哦，发现了，昨天消耗最多的计划成本上涨了一倍，就是它导致的账户整体成本上升！那它为什么会上升？”

单看一天的数据得不出结论，因为数据正常就会有波动，所以得“从一天到几天”，要看前几天的数据。

就像你锁定了一个嫌疑人，要把它近几天的行踪都过一遍——把问题计划近几天的数据都拉出来看，再下判断。

这个时候就能大体判断出来成本是突然上升、还是一直成本都很高、以及是不是新计划、是否在赔付期等等。

发现了是某一天的数据出了问题，那我还是不知道是什么导致的，怎么办呢？

这个时候就得更细致一点，不能光看关键指标，得从关键指标往前推，任何一个指标都有两个影响因素（前一步和成本和到这步的转化率），一步一步往回找；

如果是突然掉量或者成本突然上升的话，得“对应操作日志看分时数据”，看看操作完之后是不是当时数据就有明显变化；

你坚信用“顺藤摸瓜”的耐心，一点点去找，一定能找到那个“瓜”。看数据先看整体，然后再看分计划，跟客户汇报数据也是这个顺序。

账户整体有问题就去看分计划；看计划先找“头儿”，按消耗从多到少看，以KPI为尺子，对着找成本明显高的和明显低的；

发现了不同寻常的“犯罪嫌疑人”，就去看它最近几天的行踪；还是不行就得去看“监控录像”，结合你的经验，去分析问题。这些都做了，还是不知道咋回事，那再说“媒体流量波动”。

如果您还没有做信息流广告或者信息流推广效果不太好，不如交给厚昌网络，我们有专业的信息流优化师团队，专业性强，经验丰富。厚昌信息流推广为您的营销效果负责！

现在拿出手机扫描下方二维码，加樱桃客服咨询，还可免费获赠价值8888元的 账户诊断哦！

图片以及部分文字资料来自网络，如有侵权，请联系删除：SEM竞价外包托管公司_信息流托管外包_百度竞价账户代运营 » 数据分析没有思路？分享一个诀窍，帮你轻松搞定！