如何优化关键词质量度？90%的竞价员都不知道该这样做

为什么我在这个关键词上花了这么多钱？

为什么所有这些点击都没有产生任何转化？

为什么我的广告几乎没有显示并排名不佳？

如果你在检查竞价效果时经常会问这些问题，那么你的关键词质量可能出现问题了。

良好的搜索体验对于网民、企业主都是有益的，百度通过建立质量度评分体系，衡量由相应的关键词触发的推广结果和着陆页的质量。

如果获得较高的质量度得分，说明系统认为您的推广结果和着陆页对于查找的网民来说具有相关性和实用性。

质量度是对关键词整体表现的综合评估，主要有以下影响维度：

1、预估点击率

预估点击率是假设搜索词和关键词完全匹配的基础上计算出的估算值。系统主要会参考关键词的历史点击率和账户当前的设置。

网民搜索字词、您购买的关键词、对应的创意、展现样式，以及推广着陆页的内容，它们之间的相关性、对网民的吸引力等都会影响您关键词的历史点击率。

在不考虑影响关键词排名的其他因素时，关键词预估点击率越高，关键词排名就越有机会靠前。记得关注您的预估点击率哦~

2、业务相关性

业务相关性衡量的是您的关键词和您推广业务之间的相关程度，系统主要会参考您的创意设置以及推广着陆页的设置来判断您的推广业务。

故您账户添加的关键词要与您推广业务高度相关，使之能互相匹配。关键词业务相关性高，展现的概率也有机会更高哦~

在这里，也提醒您关注您的创意设置和着陆页设置的合理性，因为它们影响网民对您推广业务的判断，以及是否满足他们所需。

3、着陆页体验

着陆页是指企业主的网站，也是网民点击创意后落地的页面，着陆页更看重的是内容和质量。

优秀完善的着陆页，不仅会给网民带来出色的用户体验，同时也有助于企业主更好地展现产品/服务信息或者品牌形象。

着陆页是否能够被系统抓取，呈现内容是否清晰、充实、易于浏览等都是影响着陆页体验的因素。

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