推广成本高？烧钱快？效果差？也许是因为你忽略了最本质的问题！

为什么竞价推广会烧钱？

其实，追根究底还是流量不行。对于竞价来说，只有匹配到正确的流量才有可能形成转化。

举个栗子：某用户百度搜索“竞价怎么样”，却匹配到竞价学习，显然这是文不对题，而且所匹配到的用户意向也较低。

那也许有人会问：像上述情况我们就没有办法解决，只能眼睁睁看着它烧钱吗？

答案当然不是，我们接着往下看。

1、算均价

计算公式：平均点击价格=消费/点击数量

平均点击价格在一定程度上可以帮助我们确定关键词的出价高低。所以，想解决上述情况，第一步就需要算出均价进行对比。

如果该关键词高于均价，却匹配到劣质流量，就需要将该关键词进行单元精否，并把该词添加到其他单元中，出相对较低的价格。

如果该关键词低于均价，那我们就需要查看它的转化程度，即进行第二步操作。

2、看转化

竞价无非就是确定“流量要或不要”的问题，这就需要我们根据转化进行审核，确定这部分流量我们是否能消化的掉。

所以，如果该关键词低于均价，但是有转化，那我们就可以忽略不计。

如果该关键词，低于均价，却没有转化，就需要我们查看页面是否有相应内容承载或页面的美观性。

所以，这就需要我们进行第三步操作—查看页面。

注：低于均价，却没有转化也不排除流量本身就比较难转化，这种情况就需要我们进行添加否词。

3、改页面

用户购买东西不是做公益，所以说，我们只有让他看到“他感兴趣”的内容才会形成转化，即满足他、满足他、满足他。

像有些词之所以没有转化大部分也可以归咎于页面流量承载的问题。

所以，这就需要我们对页面进行优化，在此，就不多做叙述了，想了解更多关于着陆页优化的问题，可以点击此链接进行查看：花费3千万砸出来的着陆页优化技巧，你要不要先收藏

4、收匹配

看到这里，也许有人就该发愁了，我页面也改了，否词也加了，但情况依旧没有好转，像这种情况该怎么办呢？

那这就需要用到我们的终极武器了，即收匹配，使流量更加精确严格~

注：不到万不得已情况，不建议大家进行收匹配。因为像某词虽然无法带来转化，但是却可以匹配到其他词，像品牌词、竞品词，那这种情况无疑是有利于我们的。

竞价追根究底也还是一个流量控制的过程，也就是一切问题的源头都是因为流量不够精准。

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