信息流推广渠道数不胜数，有今日头条、百度等比较成熟的渠道，更有抖音快手等新兴推广平台。今天我们要说的就是作为信息流三巨头之一的广点通。
广点通是基于腾讯社交网络体系的效果广告平台。通过广点通，广告主可以在QQ空间、QQ客户端、手机QQ空间、手机QQ、微信、QQ音乐客户端、腾讯新闻客户端等诸多平台投放广告，进行产品推广。
广点通的优势有很多，在此就不加赘述了。我们今天要讲的是广点通的优化方法，希望能够帮到大家。
1、账户结构搭建
关于账户结构，可以根据预算来搭建结构
大账户可以多一些计划，小账户建议少一些计划，去集中投放。针对于小账户，一个计划可以下设2-3个单元，一个单元对应一条创意。
单元优化的方法：
1）：同一计划下，设2-3个单元，定向相同素材不同，或者素材相同定向不同，便于测试效果；
2）：同一计划下，设2-3个单元，定向和素材相同，出价可以相同或是不同，同样是测试效果，这种方法下，多个单元同时跑，要及时观察数据情况，好的可以不动，效果差的，暂停时段或者暂停单元。
注意点：我们说同计划下，单元多了会互相竞争。所以除了上述多单元跑的情况外，也可以一个计划对应一个单元对应一条创意去测。
另外，多单元跑的情况，一般要有区别化的去推，定向、出价、素材三方面务必要有一方面有差异，便于a/b测试。
2、出价和预算
信息流少调价大家都知道，所以我们要谨慎出价，一旦设置好价格后，一天之内就不要去频繁调价了。
Ocpa出价下，一天调价≤2次。cpc模式下，调价次数可以多些，但时间段不要过频。关于预算，预算也建议少调整，1天≤2次。
预算与投放模式有非常大的关系。不管你是加速模式还是标准模式，系统是按照你的预算在跑，当你修改预算会导致系统改变投放算法，不利于账户的稳定。往往难以有效果；
3、定向选择
不管哪一个信息流平台，其实定向都是核心要素，方法的测试也是大同小异。对于广点通来说，可以设置通投、单投兴趣定向、单投行为定向、兴趣+行为定向四种。
定投投放的方法是先宽后窄，如果你前期就窄，展现曝光不出去，很难起量。以单投兴趣定向为例，前期可以排除自己投放业务的非相关人群，其它对应和相关人群都可以勾选。
如设置二级定向后，发现跑不出去，可以试试加速模式。多种定向去测，一旦找到好的方法，就把握了平台的规律。
4、展现和点击
广点通的展现非常之大，一般曝光5000-10000时，数据就具有参考价值了。
一条创意曝光到5000之后，就应该观察点击率和点击量。如推广两三个小时，连5000的曝光也没有（非主流行业例外），则需要注意是否是定向过窄或者价格过低。
再是点击，一般以100或者200个点击为参考，如果200个点击还没有线索，基本可以确定创意素材或者落地页有问题，当然，更主要是落地页的问题。
换落地页的方法，可以把时段暂停一个小时，再去换落地页，换好之后等待时段开启自然上线。要停时段而不是暂停计划。在信息流中，停时段比停计划好。
5、创意周期
广点通一条创意生命周期稳定的可以在一周到十天，当然，更稳定的也有。也有生命周期三四天的。
当你的成本连续上涨三天的时候，基本可以确定计划开始进入衰退期。
调整方法有两种，一种是原计划修改，更换图片素材或者文案，降3%-5%的出价，定向再微调一下。有时候能起到起死回生的效果，切忌大动。
另一种方式是，直接复制原计划，关掉上涨的计划，直接新计划开跑。如果不是流量因素，一般新计划都能起量。
当然，也会有新计划起量难的情况，但是这种情况比较少，所以复制新计划是一个不错的方法。
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