信息流和搜索不同，搜索的物料，不存在生命周期的问题，但是需要经常调整，会遇到不稳定的情况。
信息流则有生命周期，一般稳定的一周到半个月，有的更久，当然，更多的是生命周期一周以内或者十天以内。
基于渠道属性不同，信息流如何优化生命周期？如何上新？本篇谈谈自己的看法。
不管哪个信息流平台，很难有物料能保持长久的稳定和效果。所谓信息流的生命周期，即跑了几天后出现展现下降、成本上涨、拿量渐少的情况。
即使你并没有做过多的调整，但效果就是自然的下滑。这时候就是生命周期到了。生命周期到了，要优化的点比较多：
第一是观察，比如今天成本比昨天高，量少了，先不要急于调整，再观望一天，明天看看，如果明天还是不行，成本可接受，再观察一天，如果第三天还是不行，就开始调整。
一般观察期在2-3天，连续两天上涨或者三天下来成本都高的离谱，就得调整了。
第一种调整，在原计划里改，降价3%-5%或者加价均可（如有两个单元，可一个降价一个加价去测，如只有一个单元，首选降价）；创意修改文案和配图；定向放宽；
第二种调整，直接停掉再上新，可以把原物料再复制一下新计划，或者新建一个一模一样的计划，再把老计划停掉；
计划生命周期到了之后，一般不做过大的调整，以小调为主，以放量为主（少收缩）。
效果不好的时候需要上新，另外，要扩量也需要上新。上新可以把原计划再复制一个新计划，或者完全重新建立一个新计划。
上新一般最好是新的计划（头条是推广组），不要在老计划下上新单元。新计划系统会重新给予流量，如果是老计划下上新单元，有可能老计划没流量，新单元也没流量了。
上新，一般可以和老计划有所差异，要么价格不同，要么定向不同，不要完全一样，价格可以比老计划略高一些，便于初期起量。
上新的时间，建议在物料未投放的状态下上新。
转化好的页面在上新时不要更换，如果需要修改页面，可以修改好后再上新。
关于调价
信息流的调价和搜索有非常大的不同。搜索调价可以一天调多次，但信息流一般不频繁调价。原则上一天调价次数≤2次（针对O模式），预算更改同样≤2次。
信息流的调价，一般小幅调价。
如果是cpc模式出价，调价幅度建议在0.3-0.5；
如果是O系列，调价幅度建议在3%-5%左右；
有时候调价，会今天调整，明天才生效，也需要注意一下。
另外，调价的要点还有：
1：尽量在物料未投放的状态下调整；
2：调价时间不要太近，间隔久一些比较好；
3：成本开始上涨，就需要降价，降价同时，可以尝试更换创意标题和图片，提升有效点击率（不要做标题党）；
4：不同方案不同价格，比如：普通定向+常规出价，精选定向+更高出价，两种方法同时投放可以做对比，摸索规律。
做信息流的方法很多，没有哪一种一定好。因账户不同，物料不同和投放时段不同，即使同样的方法，也会有不一样的效果。
所以，从实践中总结出自己的方法很重要。
信息流相比搜索更加智能化，我们有时候要考虑机器算法，而不能只考虑主观思维，实践+数据分析+自我摸索，这样久而久之效果就会慢慢好了，自己的能力也就提升了。
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