信息流投放效果差？可能最基本的就已经做错了|信息流托管

不知各位小伙伴是否遇到过这样的情况，做着信息流推广，效果突然下降，成本连续升高，没有一个正确的优化思路，账户效果一直不稳定，时好时坏，不知从何下手，账户每天“听天由命”。

我们都知道信息流和竞价推广虽然同样是网络推广。但他们之间是有天壤之别的。而这其中，一定会有一个非常深刻的逻辑，我们理解了这个逻辑，可能就将获得打开信息流广告优化大门的钥匙。

1.我们都了解，搜索引擎竞价广告的机制是人通过关键词找广告。而信息流广告的机制是广告通过相应标签找人。

这就注定了它要顺应机器的算法、满足机器的优化。而不仅仅只是考虑与其他投放者的价格竞争。尽管价格竞争仍然重要，但方式和操作都已经相当不同。这是信息流广告投放优化的核心问题。

信息流广告的竞价相当程度是与“机器”在博弈。尽管这么说不算严谨。

本质上，信息流广告是封闭的RTB体系，而不是按照关键词排名的体系，这就注定了它要顺应机器的算法、满足机器的优化。而不仅仅只是考虑与其他投放者的价格竞争。某种程度上，尽管价格竞争仍然重要，但方式和操作都已经相当不同。

这是信息流广告投放优化的核心问题。

事实上，所有RTB类型的优化，把针对机器的优化放在首位，都是正确的思维。

2. 针对机器优化的核心逻辑，是让机器有时间“懂你”。简单讲，信息流广告投放​就好比是一个试错的过程，因为人的标签实在是太粗放太混沌太不精确，而且人的行为飘忽，兴趣多变，而标签却很难真正及时地响应与更新。简单讲，就是机器不断尝试各种方法，来“全力”帮助你实现转化。如果机器选择了一个人投放，投放不匹配会再换个人，直到匹配到。然后机器将不匹配的与匹配的进行对比，然后摸索“自己”最合适的策略。

3. 给机器机会以及学习的时间

信息流与搜索引擎的优化思想不同，一旦广告上线之后，不要短时间随意调整，特别是已经上线的广告。

出价建议比系统出价还要高，并且在确认出价后不要随意改动。

就算是不打算在短时间内消费大量的预算，也要在预算设定上增加一些，甚至可以放到“不限制投放金额”，直到钱花差不多的时候，再手动关闭。

竞价托管

正确的方法，是创造让机器去尝试的环境，让它积极的去“试错”，给它一个良好的“学习”时间。

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