信息流优化师必须了解的8大要点 | 信息流托管

随着移动互联网的发展，信息流广告投放在企业的网络营销预算中占比越来越重。那么我们接手信息流账户时，应该如何优化信息流账户的呢？

预算

信息流广告很大程度上是系统分配流量，预算设的越多，流量也会多。刚开始时预算可以给多一点。预算设好后，不要频繁调整预算。即使不能设不限，至少也要高出你的最高承受能力的20%-30%，比如你日承受能力最高是1000，那么预算至少设置1200以上。预算越足流量越多。预算设置好后，再去盯住消费，快到承受值附近就调时段，即手动停账户。

定向和意图关键词

刚开始跑可以通投，这样可以获得足够的曝光。有一定效果之后再去收量，意图关键词可以多加点，词越多展现和点击也会越好。

出价模式

刚开始操作信息流，用的是cpc，但其实cpc这种模式在信息流系统里已经用的较少了。信息流是系统算法，所以用转化出价更好，常见的转化出价包括四种，ocpm、ocpc、ocpa和cpa。四种转化都可以设置，看哪种效果好就主用哪种。ocpc有两个阶段，一般建议先用ocpm，再用ocpc。

投放时段与计划(单元)暂停

刚开始操作信息流，效果不好，就把计划或者单元停掉了。久了之后发现这是不对的，正确的操作应该是设置时段。如果效果不好，就把时段停掉，而不是暂停计划。

广告位

投放之前可以先了解下哪个广告位效果较好，或者自己一个一个去试。测试出成本最低的广告位就开始往最好的广告位去投。

素材和标题

每个计划的创意素材和标题最好都不一样为好，这样才能做测试。而系统也更偏好有所区别，同一样的配图/视频和标题会影响系统的效果。

    更新物料

效果好要保持效果的稳定，效果不好要更新物料。好的计划单元创意要总结出优点，成本高的计划单元创意就修改或者删了。

设价和调价

刚开始出价一般不太讲究，可能出一个差不多的价格。但其实，出价是有讲究的。一般来说，刚开始出价要比系统建议的出价略高些，便于最初起量。出好价格之后，就不要随意调整了。这点和搜索不同，搜索可以频繁调价，信息流则不能频繁调价。

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