一篇文章告诉你OCPC是什么？|竞价托管

OCPC其实本质上还是CPC。总的来说，提升了转化率，降低了转化成本。由于预估了能接受的转化成本，避免成本突然飙升而造成的预算消耗过快，另外系统智能调价，智能的相似转化人群定向的操作，提高转化效果。

针对CPC而言，用户看到广告，点击即完成了整个广告投放，而OCPC则是以访问落地页，甚至到最后提交表单才算结束，更接近于广告的目的，以转化为目的，更精准，成本更可控。

从其原理可以看出，OCPC将枯燥、耗时的人群分析和调价工作变成了程序化、后台化、实时化。

投放广告的我们可以专注于创意、落地页、客服接待以及投放策略等等方面的优化，而不用去分析人群数据、关注实时价格。

那怎么样才能让OCPC的效果更好？

1. 提供 OCPC 的媒体或广告代理商的优化算法是靠谱的——算法不靠谱，都白瞎。

2. 你投放的金额要足够，出价也要足够高——

OCPC 是通过“监督学习”，才能准确。这个 “训练数据” 的过程，数据量要够大，OCPC 才能越来越 “聪明”。有些信息流广告的 OCPC 要经过自己手动 CPC 投放发生上百次乃至几百次转化才能激活。

关于出价足够高，也是这个道理，你的出价必须让你的广告有足够的展现。所以，初期手动操作的CPC很重要，OCPC 现在还不是万能的，它是在手动 CPC 基础之上的优化。

OCPC 转化率不是最终目标，OCPC 是为了收益增加而服务的。那么，做好落地页只是做对了第一步，接下来的转化，取决于你的运营水平。而每一次的成功转化都是你的资产——数据，这些资产不仅组成了你的私域流量池，还能反哺你对用户、市场的洞察和理解，从而可以在设定投放的转化目标上，越来越老道。

首先在第一阶段时的手动cpc，是打好基础的关键

比如，测试不同落地页、创意、文案，消费者的反应，尽量把表现好的组合找出来，让机器获得更加有效的数据。

之后在进入OCPC的运营才是拉开转化率差距的开始。

你的策略、创意、内容、落地页要不断进行优化。尤其是内容和落地页，对于转化的影响很大，要做持续监测和优化。

当然，无论OCPC在操作层面上多么复杂，最终还是看流量资源本身的质量。OCPC的优势很明确，听起来花钱更有效果了。缺点，如果广告主的转化太稀疏，那就没什么作用。

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