怎样用小预算来竞价推广账户效果的技巧

很多中小企业会由于自身资金实力或者投放效果等原因，对百度推广竞价账户预算把控的非常严格，所以每天的额度非常小，可能只有一两百元，在竞争如此激烈的环境下，显然是完全不够花的，但对于预算依旧不会轻易地做出调整，只可降不谈涨，同时还要求提升投放效果。遇到这样的情况，我们不妨尝试一下：开源节流-让预算较小的百度竞价推广账户效果翻倍的技巧！！

一、百度推广账户案例背景

广州某安防客户，日均预算500，投放全省，早8点-晚18点投放，重点消费行业核心词10个左右，平均ACP15元。搜索词报告里很有多不相关的搜索词，每天下午2-3点左右撞线。

1、问题：投放没有效果

2、目的：通过推广获得更多的咨询量

二、百度推广账户分析

首先客户预算500，平均ACP15元，那么每天的点击量大概在30下左右，大部分是由行业核心词带来的流量，并且投放全省地域，那么每个城市点击1-2下，账户就下线了，通过搜索词报告的反馈发现，有的预算浪费在不相关的搜索词上。

所以，现在的问题已经很明显了，一是没有流量的积累;二是流量不精确。

三、百度竞价账户优化

1、优化第1阶段：开源

“流量是推广的前提”、“有流量才有转化”、“不在乎流量的推广方式都是耍流氓!”，所以流量很重要!没有流量是很难有投放效果的。

针对于以上账户情况，我们不妨先把账户的流量扩大，增大广告的展现量和点击量，那么影响这些指标的因素都有啥呢?—-关键词出价、关键词数量、匹配方式、推广时段、推广地域等。

推广地域已经是全国，推广时段默认是早8晚6，暂且不去做调整，我们先从关键词的数量、匹配方式和出价下手。

（1） 增加关键词数量，可以通过百度推广后台的关键词规划师、下拉菜单、百度指数、1688指数及下拉菜单等渠道扩充关键词，但是并不是所有的关键词都有用，想要达到更好的效果，还得对关键词进行筛选。

（2）扩大关键词匹配方式，降低关键词出价，即宽匹配低出价，同时添加否定关键词。

匹配方式的宽窄和出价是成反相关的，匹配方式越精确，出价则越高，反之越低。这样你转化漏斗的上层就打开了，这也是提升流量的好方法之一。

还有一种情况，比如说一个账户里的关键词已经基本覆盖了这个行业所有相关的词，那么可以尝试使用精确+低价的推广策略，其中的原理大家可以自己思考一下。

如果你还不知道怎么设置关键词的匹配方式效果才更好。

2、优化第2阶段：节流

（1）添加否定关键词

否定关键词：当且仅当网民的搜索词中完全包含否定关键词时，您的推广结果将不会展现。真正的资深百度竞价推广员，会灵活的使用否词关键词达到控制流量质量的目标。

广泛（核心包含）匹配+低出价+否定关键词 简直是绝配!即可稳定流量，又可以阻止不相关的搜索词产生的费用消耗。但在使用低价宽匹配的推广策略时，定要经常下载搜索词报告，及时添加否定关键词，久而久之，流量也会越来越精准!

（2）设置商盾

在做百度竞价推广的时候，要及时的设置商桥屏蔽策略，可以有效地降低无效点击带来的预算消耗，小编通常会设置“15分钟点3下”、“1小时点6下”、“6小时点10”下三种屏蔽策略，覆盖到访客和IP两个方向。

（3）筛选推广地域和推广时段

在保证精准流量的同时，我们可以通过地域报告和分时段报告着手去优化投放地域和投放时段。随着精准流量增多，转化量也会随之增加，那么就需要我们的广告主及时地记录下线索的来源地和来源时间。

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