三大主要电商平台信息流推广玩法 | 信息流托管

一、巨量引擎—鲁班

字节跳动的商业化营销服务品牌，政和路今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、懂车帝、激萌Faceu、轻颜相机、穿山甲等产品的营销能力，同时联合众多流量数据和内容方面的合作伙伴，主打为全球广告主提供综合的数字营销服务。

主要广告产品：今日头条、西瓜视频、火山小视频、抖音、穿山甲。

用户特征：群体覆盖范围广泛，今日头条、火山小视频等用户在二三线城市较为集中一些，抖音则集中于一二线城市。

产品优势：算法成熟，投放精准，转化率高，今日头条和抖音的产品逻辑契合直营电商推广。

产品劣势：入行门槛较高，保证金数额高，开户资质审核严格，虾干事件后部分产品出现了禁投，流量不太稳定。

投放建议：建议寻找行业经验丰富的代理公司进行开户，选品投放、运营等工作，单人作战选品需谨慎。

二、百度信息流—度小店

百度旗下的广告投放平台，覆盖百度旗下各大产品。

主要广告产品：手机百度、百度手机浏览器、百度贴吧等百度云、系列产品。

用户特征：广泛覆盖各年龄段人群，一二线城市皆有覆盖面。

产品优势：搜索平台自带优势，更快接触到目标用户，定向精准。

产品劣势：投放系统与SEM相似，需要耗费时间学习，对运营者要求极高。

投放建议：百度作为PC时代互联网的最大入口之一，在移动互联网时代也沉淀了不少用户，搜索广告的优势在于触达用户更快更精准，传统服饰品类以及百货、茶叶等产品都适合投放。

三、广点通—枫叶

腾讯开放平台为第三方应用开发商提供广点通投放系统，通过广点通，用户可以在平台多个广告位上进行应用以及应用活动相关的精准推广。

主要广告产品：微信、QQ空间、QQ浏览器、腾讯新闻、天天快报。

用户特征：广泛覆盖各年龄段人群，一二线城市皆有覆盖。

产品优势：靠着微信QQ两座流量大山，用户量巨大，覆盖面广，受众人群多，用户平均停留时间长。

产品劣势：平台竞争激烈，对选品，运营都有着较高的要求。

投放建议：建议新手多做功课，选择口碑出色的代理公司进行合作，运营层面勤做思考，主打精细化运营，切记不要盲目投放。

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