信息流广告渠道的特性有哪些？-SEM竞价外包托管公司_信息流托管外包

当我们上网时看到穿插在各种页面的广告就是信息流广告，那么，最近有很多小伙伴在问信息流的玩法，作为国内的短视频平台，平均日跃活量高到2.65亿人次，总用户更是超4.8亿，如此庞大的用户量，自然也成了广告推广的必选渠道。

所以，今天小编就来教大家从0开始玩转信息流广告，希望能够对大家有所帮助!

一、信息流渠道特性

1、广告平台：APP、极速版

2、优势：定向方式多样，活跃用户量大

3、缺点：依赖视频素材质量，流量波动较大

4、投放建议：全行业

6、渠道特点：准高级智能渠道，可以通投，依靠基础定向，通过创意和智能出价就可以让系统自动寻找到目标人群。但是在测试中，行为兴趣等定向也是一种重要的方式

7、要素：创意素材

8、次要因素：页面、定向方式、出价、创意分类与标签等

9、出价方式优选：OCPM、CPA

10、信息流展现样式：

二、账户不同阶段优化方法

(1)、新计划/新素材流量少

1. 新广告是否过审、新广告计划/组是否开启、日预算是否过低;检查基础设置、适当提高日预算

2. 定向是否过多;适当放开定向，放开后1-2个小时观察曝光数量

3. 新广告视频内容是否和历史素材一致;修改素材、视频情节可以一致，但拍摄的主人公要不一致

4. OCPM出价过低;适当提高目标转化出价(5%-20%)，3个小时调整一次

5. 素材相似度过高，相同素材在多个计划同时投放，导致互相挤压、竞争

(2)、老计划/老素材，ECPM高但消耗低

1. 定向是否过多;适当放开定向，放开后1-2个小时观察曝光数量

2. ECPM是否每小时持续下跌、CTR是否每小时下跌;更换视频封面

3. 广告质量分是否过低、负反馈是否多、素材是否过于虚假诱导;修改视频内容

4. 实际CVR是否过低;视频是否引导下载、视频与页面内容相关性是否高、下载地址/表单提交是否畅通

5. 新计划是否同时使用了老计划的跑量素材，导致争抢流量

(3)、账户拓量技巧

1. 素材多

素材种类：素材类型多元化、CTR/行为率的优化

素材量级：至少10条不同内容的素材(头部素材2-4条、中部素材5-10条)

2. 定向宽

基础定向：时段放开，看全天整体成本;年龄/性别/兴趣阶段性拓展放开

DMP：通投和DMP预算分配合理(8-2分);投放初期，不建议过多使用人群包;出现投放瓶颈可逐步增加DMP策略

3. OCPM灵活

目标选择：先收紧，稳定后放开;单个账户优化稳定后，可选择优化目标的上一级作为目标

目标出价：前期按照可接受成本;账户稳定可根据实际情况提高出价

以上内容就是信息流广告的相关介绍了，希望能够对大家有所帮助!此外，如果您还想了解更多有关资讯的话，可以随时关注本网站的更新!

信息流广告渠道的特性有哪些？