做竞价托管的我们都知道,创意对于我们的推广效果来说非常的重要。一条好的创意可以快速抓住用户的眼球,进而才会吸引用户点击。
那有人可能就要说了,创意对于竞价推广的重要性你不说我们也都清楚,你只说重要性,不告诉我们怎么做,那不是白说吗?我们写了点击率还是很低,这应该怎么解决呢?
不要着急,接下来我们将从创意撰写的两大原则,以及创意撰写的核心思路,两方面聊一聊如何写好创意,相信你看完后,便会豁然开朗。
创意撰写的两大原则
具有吸引性
创意撰写的第一大原则“要具有吸引性”。当我们进行搜索后,系统会根据你的关键词,给出一系列的内容结果
同样是做竞价推广托管的,同样是竞价广告,你会选择看那个广告?我想很多人绝对选择有图片的广告,因为创意在没有图片的情况下,显得略微空白,给人一种很不专业的样子。
其实,这也是有科学道理的,人脑对图片的接受率要比文案快许多倍,这就导致了人更容易被有图片的创意所吸引。
所以创意想要达到目的是吸引访客点击,形成转化,这既是创意撰写的目的,也是竞价员在撰写创意时必须遵循的原则。
那么如何才能提升创意的吸引力呢?
合适的创意样式,创意有众多样式,应根据实际情况选择合适的样式。
增加视觉刺激,用户注意到广告的原因之一是它刺激到了用户的视觉,因此可利用颜色、图片等视觉刺激性较高的元素来辅助创意。
点击:了解到创意撰写的首要原则是吸引,但如果一条创意只是吸引用户眼球,并没有让用户产生点击的冲动,那这条创意也是无效的。
那我们怎么才能让用户产生点击呢?
撰写创意的目的不仅仅是获取用户的注意力,还要能够引导用户点击,进入着陆页;所以,在撰写创意时还要遵循点击这一原则。
1. 创意内容要具有引导性。创意在视觉上吸引了用户的注意后,我们便需要从内容上来对用户进行引导,引导用户去进行点击。如:小孩英语成绩差怎么办,点击在线免费咨询。
2. 创意各层级的词性要一致。如果某个创意单元下同时包括品牌词、厂家词、价格词,当用户搜索的是品牌,匹配的却是价格,这种与用户需求不相关的创意,用户点击的可能性很小。
所以关键词词性和创意要高度相关,我们要保证同一个单元层级下的词性是一致的。
但是我们也不能够一味的追求点击,如果页面中没有足够的承载力,那么这部分的流量也会流失,我们的费用也会白白流失掉。
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